陈少峰:未来导向的文化产业商业模式立异—中国文化产业信息


峰火文创大会兴办人、北京大学产业研讨院副院长陈少峰演讲   12月17日,在2018峰火文创大会 文化产业新趋势 首场论坛上,峰火文创大会的兴办人、北京大学文化产业研讨院副院长陈少峰从理念与商业模式立异的角度分享他对文化产业开展的考虑。

陈少峰从新旧媒体交融、文化地产、网络电影投资、平台规模、文创产品等10个备受文投领域各方人士重视的抢手问题出发,精心进行梳理,并深度剖析文化产业晋级换代时期存在的认知误区。他还对文创电商的设计、未来企业模式的开展、IP孵化、跨界体验中心的打造、传统文化的产业化等领域进行了精彩的分享演讲。

在陈少峰看来,未来导向便是用未来的眼光来看待今天。面对当下文化产业的开展现状,他梳理出了十种过错的观念与做法:

一、媒体交融。媒体交融的思路正确,但交融方式不到位。正确的方式是在交融过程中迭代,而不是把传统媒体和新媒体拼在一同。

二、新媒体只能做广告。新媒体最大的能耐不是做广告,现在的BAT是以 广告+游戏 、 广告+电商 为主,新媒体第一个阶段做广告,而不是只能做广告,盈利刚刚进入第二阶段 综合卖场。

三、参观(与门票经济)。开展业不同等于参观,中国现在只停留在门票经济上,要上升到体验经济。

四、文化街、文化地产。现在有些所谓的文化地产是用地产掌控文化,很多当地做特色古镇,终究做成了一个打着文化旗号的街。这是本末倒置,真实的文化地产一定是以文化为主的地产。

五、仿古(含部分非遗)。没有文化见识的仿古做不成,同时所谓有文化见识的当地也做不成文化产业,因为观念过于保存。

六、只有卖家的平台。只有卖家没有买家的平台不行,跟消费者的触达不到位。

七、没有规模的平台。交易型平台需要很大规模,彼此之间相互竞争,很多平台没有达到规模,还面对压价竞争,所以没有很好的效果。

八、孤立的文创产品。要有产业链、规模,要把我们吸引过来,不要做孤立的文创产品。

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